Реклама на щитах - эффективный инструмент коммуникации, который используется компаниями-производителями для продвижения продуктов или услуг. Основная цель использования рекламных панелей - быть видимыми издалека, охватить как можно больше прохожих и заинтересовать своей продукцией потенциальных покупателей. Установленная в стратегическом месте, реклама может непрерывно передавать послание компании всем, кто проходит перед информационным щитом.
Демонстрация рекламных услуг осуществляется с помощью различного типа конструкций, которые производят визуальное, аудиальное (иногда комбинированное) оповещение, которое буквально за несколько секунд воспринимается зрителями. К преимуществам рекламных конструкций относится:
- доступная стоимость и быстрая окупаемость;
- широкий охват аудитории;
- избирательность при возможности установить рекламную конструкцию в потенциально привлекательной зоне;
- целенаправленность и ненавязчивость воздействия;
- высокая эстетика, прочность и долговечность конструкции.
Независимо от того, размещаются информационные плакаты на улице, в помещении приемных компаний и офисов, торговых залах или развлекательных центрах, для установки рекламных щитов необходим каркас. Это сварная металлоконструкция, обеспечивающая плакату жесткость, прочность и долговечность в любых условиях эксплуатации. Изготовление рамной основы – это индивидуальный проект, разработка и внедрение которого требует учета множества факторов и индивидуальных требований заказчика.
Виды рекламных щитов
В зависимости от места размещения информационного носителя, реклама делится на внутреннюю (интерьерную) и наружную. Внутренняя реклама предназначена для размещения щитов, вывесок, лайтбоксов и другие конструкций внутри магазинов, торговых павильонов, в подъездах и лифтах жилых домов, офисах компаний. Наружная реклама – это маркетинговый инструмент, который способен охватить большую аудиторию в местах скопления людей на улицах и площадях городов. Для наружной рекламной информации используют конструкции следующего типа:
- стационарные – имеют собственную территорию, устанавливаются на крышах, фасадах зданий, специальных опорных конструкциях;
- временные - рекламные носители устанавливают на непродолжительный период, используются для оповещения о предстоящих событиях или мероприятиях.
Правильно установленная и оформленная рекламная конструкция решает множество задач – от информирования целевой аудитории о производителе товаров, услуг и их характеристиках до расширения клиентской базы и формирования положительного имиджа торговой марки у покупателей.
Типы рекламных конструкций
В наружной рекламе применяются следующие виды рекламных конструкций:
- крышные установки – информационные конструкции, предназначенные для утверждения статуса компании в данном населенном пункте. Размещаются на крышах зданий и сооружений, расположенных в центре, с большим трафиком людей, для максимального количества визуальных контактов с брендом компании;
- вывески, в том числе фасадные – носитель, находящийся в непосредственной близости от рекламируемого объекта, выполняет информационную функцию;
- объемные конструкции – для большего визуального эффекта применяются 3D технологии (буквы, рисунки, отдельные детали изображения);
- световая реклама с применение в конструкциях подсветки или собственного источника люминисценции;
- рекламные щиты, баннеры, билборды – распространенные рекламные поверхности, которые могут размещаться на фасадах, крышах зданий, отдельном носителе, монтироваться на опорах и мачтах освещения;
- лайтбоксы, ситилайты – световые отдельно стоящие конструкции, часто двухсторонние, могут размещаться на опоре или устанавливаться на одной ножке;
- скроллы – информационные табло с бегущей строкой;
- стеллы, пилоны, штендеры – отдельно стоящие двухсторонние переносные щиты с рекламой.
Отдельную категорию рекламы представляют таблички-указатели. Это информационные элементы для работы с клиентами, отличаются лаконичным дизайном, изготавливаются на металлической основе.
Особенности разработки, производства и установки
Прежде чем появиться на улицах и в помещениях рекламные конструкции проходят следующие стадии производства:
- дизайн макетов и проектирование - изготовление рекламных щитов всегда начинается с проработки основной идеи. При разработке макета специалисты учитывают цель, особенности фирменного стиля продукции или услуг заказчика, бюджет и место, где будет размещаться реклама. После утверждения заказчиком дизайна начинается подготовка к производству рекламного материала;
- производство – с помощью сварочных технологий из металлопроката различного профиля собирается каркас будущего щита, билборда или другой рекламной конструкции. Если конструкция будет крепиться на крыше – изготавливаются растяжки. Для установки на фасаде подбираются кронштейны, анкеры и другие типы креплений;
- монтаж – готовые металлоконструкции транспортируются на место установки. Производится монтаж рекламы на металлокаркасе, щитах или других типах основания. Если в проекте заложена подсветка, к месту размещения конструкции прокладывается линия электропитания. Для установки изготовленного билборда или щита на большой высоте привлекаются промышленные альпинисты.
Все этапы работ по производству и установке рекламы ведутся в соответствии с ГОСТ Р 52044-2003. Для размещения объектов внешней рекламы в Москве, СПБ и других городах России понадобится разрешение от муниципальных и государственных органов информационного контроля.
